LENVEUR - 2022
Lenveur é uma empresa catarinense de cosméticos que promove a valorização e empoderamento da mulher oferecendo produtos diferenciados e com qualidade para mulheres que querem ter mais confiança e se sentirem cada vez mais belas e joviais.
NAMING
Depois da definição da personalidade e atributos da marca, conseguimos encontrar as principais necessidades para que fosse desenvolvido um nome que refletisse a principal mensagem da marca, que é a valorização do empoderamento da mulher, tanto quanto os demais atributos: autoconfiança, jovialidade, elegância, ousadia e outros mais.
Para isso, buscamos inspiração em um dos maiores ícones da moda, que está entre as pioneiras na luta pelo empoderamento feminino: Coco Chanel.
Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel (1883-1971) foi uma estilista e empresária francesa. Fundadora da marca Chanel, ela foi creditada na era pós-Primeira Guerra Mundial por popularizar um chique esportivo e casual como o padrão feminino de estilo. Substituindo a “silhueta de espartilho” que era o estilo dominante até sua revolução.
Certa vez, Coco comentou: “L’élégance est quand l’intérieur est aussi beau que l’extérieur” que traduzido para o português fica “Elegância é tudo aquilo que é belo, seja no direito, seja no avesso”. A partir daí tiramos o fio-condutor para a criação do nosso nome.
Para reforçar a personalidade da marca, usamos a ideia de beleza interior e exterior até chegar no conceito de “direito e avesso, de cabeça para cima e de cabeça para baixo”. Assim encontramos a palavra francesa “l’envers” que se traduz em “o avesso ou ao avesso”.
A partir daí, utilizamos recursos linguísticos como combinação, substituição, estrangeirismo, para unir “l’envers” a “Bonheur” (sobrenome de Coco) e que ainda continuasse soando francês.. Assim chegamos em “Lenveur”.
CARACTERÍSTICAS DO NOME
Pronúncia: “Len-vêr”
Significado: “Ao avesso”
Atributos evocados pelo significado: Empoderamento, ousadia
Atributos evocados pela sonoridade: Elegância
Idioma de origem: Francês
Processo construtivo: Frase de Coco Chanel > “Beleza interior e exterior” > “Direito e avesso” > “L’envers” > “L’envers” + “Bonheur” > Lenveur
LOGOTIPO E EXPRESSÃO VISUAL
O logotipo da Lenveur é composto por uma fonte elegante e minimalista, com letras estilizadas suavemente, evocando a fluidez e a graça da feminilidade. A paleta de cores é composta por tons neutros e sutis, como o salmão, o verde musgo claro o branco com fundo rosado, criando um visual sofisticado e atemporal.
O logotipo da Lenveur é composto por uma fonte elegante e minimalista, com letras estilizadas suavemente, evocando a fluidez e a graça da feminilidade. A paleta de cores é composta por tons neutros e sutis, como o salmão, o verde musgo claro o branco com fundo rosado, criando um visual sofisticado e atemporal.
EMBALAGENS
As embalagens dos produtos Lenveur são projetadas para serem simples e elegantes, com materiais de alta qualidade como o vidro, com rótulos limpos e minimalistas que destacam a pureza e a eficácia dos ingredientes.
FOTOGRAFIA
A fotografia da marca Lenveur retrata mulheres confiantes e empoderadas, em cenários minimalistas e elegantes. As imagens transmitem uma sensação de beleza natural e confortável, valorizando a diversidade e a individualidade de cada mulher. O estilo visual geral da marca é sofisticado e moderno, com uma paleta de cores neutras e uma abordagem minimalista em todos os elementos de design.
A Lenveur se posiciona como uma marca que entende as necessidades e aspirações da mulher moderna, oferecendo produtos de qualidade a preços competitivos.
FICHA TÉCNICA DO PROJETO:
Criação | Naming
Ande Studio
Criação | Identidade visual
Inabrands
@inavieirabrands
Fotografia
@inavieirabrands
Fotografia
Equipe Lenveur